Wale Gbadamosi-Oyekanmi est un visionnaire du digital, publicitaire de génie et entrepreneur d’impact. Son parcours révolutionne le storytelling, du marketing aux énergies renouvelables.
Il y a des noms qui, bien que méconnus du grand public, façonnent silencieusement notre manière de voir le monde. Wale Gbadamosi-Oyekanmi est l’un de ceux-là. Publicitaire visionnaire, stratège du digital et entrepreneur intrépide, il est le maître d’orchestre des récits modernes. Derrière les campagnes percutantes de Netflix, Nike ou encore YouTube, derrière les mutations du marketing digital et l’essor de Booska-P, il y a un homme, un esprit, une obsession : raconter l’histoire autrement.
Son parcours est celui d’un passeur culturel. De Paris à Lagos, des salles de réunion de Darewin aux stratégies disruptives de Media.Monks, du numérique au solaire avec Oriki Energy, Wale n’est pas qu’un homme d’affaires. Il est une force du changement, un de ces esprits audacieux qui transforment les industries en mouvement perpétuel.
Mais qui est réellement cet homme qui, en une décennie, a imposé sa marque sur les sphères du digital et de la publicité ? Comment ce fils d’immigrée nigériane, élevé à Paris, est-il devenu un pilier du storytelling contemporain ? Ce portrait nous plonge dans l’itinéraire d’un pionnier de l’innovation créative, entre audace, détermination et soif de justice sociale.
L’enfant de l’Afrique et du 92
Wale Gbadamosi-Oyekanmi a grandi entre deux mondes. D’un côté, Paris, ses institutions, son académisme, ses codes implicites. De l’autre, l’héritage nigérian transmis par sa mère, cette énergie vibrante qui nourrit son identité. Comme beaucoup d’enfants issus de la diaspora africaine, il évolue dans un espace de tension entre adaptation et enracinement, entre la nécessité d’exceller et l’urgence d’affirmer qui il est.
Il se forge dans cette double identité, avec une soif insatiable de savoir. Le marketing, le droit, l’audiovisuel… Il passe par l’Université Paris-Dauphine, puis la Sorbonne, naviguant entre les disciplines pour comprendre le fonctionnement des médias et du business du divertissement.
Mais l’école ne suffit pas. Ce qui nourrit réellement son ambition, c’est l’envie d’expérimenter. Il débute chez Endemol, pionnier des programmes de télévision, puis enchaîne chez Coyote, où il se familiarise avec les dynamiques du storytelling à grande échelle. L’univers de la production télévisuelle lui ouvre les portes de la narration grand public, mais il veut plus. Il veut réinventer la manière dont les histoires sont racontées, et surtout, il veut le faire avec un impact.
Darewin : La révolution du marketing narratif
Il y a quelque chose d’audacieux, presque naïf, à vouloir bouleverser l’ordre établi. Mais Wale ne connaît pas la peur. En 2011, alors que la publicité traditionnelle peine à s’adapter aux nouvelles dynamiques du digital, il fonde Darewin, une agence qui refuse de voir le marketing comme un simple canal de vente. Pour lui, les marques ne doivent plus simplement vendre des produits : elles doivent raconter des histoires, susciter des émotions, créer des expériences.
Netflix, PlayStation, Google, Arte, L’Oréal… Les grandes entreprises comprennent rapidement que Darewin n’est pas une agence comme les autres. Chaque campagne devient un événement culturel, un instant qui résonne bien au-delà du monde du marketing. Wale ne vend pas du contenu : il façonne la manière dont les marques interagissent avec le monde.
Et cela fonctionne. En quelques années seulement, Darewin devient l’une des agences les plus innovantes d’Europe. Sir Martin Sorrell, l’un des magnats du marketing mondial, prend même note. Il voit en Wale un visionnaire, et en 2020, Darewin fusionne avec le géant MediaMonks, intégrant une puissance de frappe internationale.
De Media.Monks à Booska-P
Wale ne se contente pas d’être un créatif à succès. Il est un bâtisseur. En tant que Chairman de Media.Monks Paris, il orchestre la mutation d’une industrie, intégrant data, achat média, influence, productions digitales et nouvelles technologies dans une approche cohérente et intégrée.
Mais son influence ne s’arrête pas aux sphères du digital. La culture urbaine est une part fondamentale de son ADN, et c’est tout naturellement qu’il devient investisseur et directeur associé de Booska-P, le média de référence sur la musique et la pop culture en France.
Booska-P, c’est 1 milliard de vues YouTube, 3 millions de followers, et 50 millions de contacts par mois. Un mastodonte. Mais pour Wale, ce n’est pas qu’une entreprise. C’est une mission. Il s’agit de donner une plateforme aux talents noirs et issus de la diaspora, de documenter l’évolution du rap et des cultures populaires, et de redéfinir les narratifs autour de la jeunesse urbaine.
Oriki Energy : De la pub au combat social
Le succès financier et la reconnaissance ne suffisent pas. Wale Gbadamosi-Oyekanmi veut du sens.
En mai 2024, il rejoint Oriki Energy, une start-up d’impact social qui s’attaque à l’un des plus grands défis du continent africain : l’accès à l’énergie et à l’indépendance financière via le solaire et le digital.
Dans un Nigéria où l’électricité est encore une denrée instable, Oriki Energy s’impose comme une solution alternative, offrant aux entrepreneurs et aux foyers des outils concrets pour s’affranchir des coupures électriques et du poids économique des infrastructures obsolètes.
Pour Wale, c’est un retour aux sources. Un moyen de boucler la boucle, d’utiliser son expertise du storytelling et du digital pour une cause qui dépasse les logiques de marché.
Le futur : entre justice sociale et transformation culturelle
À seulement 41 ans, Wale Gbadamosi-Oyekanmi a déjà traversé plusieurs vies. Publicitaire de l’année en 2022. Entrepreneur de l’année de la diaspora nigériane en 2023. Visionnaire du digital. Leader d’impact.
Mais son plus grand accomplissement n’est pas un titre, une fusion ou un bilan comptable.
C’est d’avoir prouvé qu’on peut être noir, ambitieux, créatif, et imposer sa vision au sommet d’industries qui, longtemps, n’ont laissé que peu de place aux talents issus de la diaspora.
Dans un monde où la narration est un champ de bataille, Wale a pris les armes les plus puissantes : la stratégie, l’audace et la foi en un récit qui nous ressemble.
